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中国酒業互聯網大全国糖酒会会:開啟酒水互聯網元年

发布于:2019/1/21 0:17:19 点击量:

3月26日下午兩點,糖酒快訊網聯合天貓共同主辦的2014中国酒業首屆互聯網大会暨電子商務主題峰会在春季糖酒会期間舉行。此次会議是中国酒類行業第一次以高規格論壇的方式,深入探討互聯網對於白酒行業的影響,充分實現跨界。会議在行業中引發瞭高度關註,來自知名電商、酒類名企、国際運營商、相關專傢及企業代表約800人出席会議。  本次大会,以“電子商務與產業創新”為主題,結合互聯網化趨勢下,白酒行業的模式創新、未來發展趨勢、路徑等話題進行瞭深入的探討與交流。会上,天貓、洋河、中酒網、中視購物四傢企業代表進行瞭主題演講;会上發佈的中国酒業電商報告,將2014年定義為中国酒水互聯網“元成都糖酒会年”。   “釋放我們的互聯網焦慮癥”  在互聯網化趨勢的推動下,人們的生活方式受到瞭極大影響,導致許多行業的商業模式也因此而發生改變,白酒正在經歷這樣的變革。  新九石溝通集團董事長李強在大会開幕致辭中提到:“在過去的一年中,大傢經常談到電子商務,談到B2C、C2C甚至O2O,似乎整個社会和我們整個行業都患上瞭互聯網焦慮癥,那我們今天也希望通過這樣一個活動,能夠讓我們的焦慮得到釋放,幫助我們自己找到未來發展的方向。”天貓的文珠認為:“互聯網化趨勢下,人們的生活方式發生瞭變化。而生活方式的變化也連帶地影響瞭整個消費者購物環境,以及產業鏈的變化。”她同時強調,酒食品行業有幾個特點,讓這個行業在融入互聯網之後能夠飛速前行。“整個2013年,在阿裡巴巴、天貓等綜合性電商平臺上,整個酒食品的增長是非常快速。在這樣一個增長的背後,我們可以看到白酒行業在互聯網化推動下正在迅速起步。”全国糖酒会辦公室主任古平也表示:“這次活動我們將其定義為中国酒業的互聯網大会,也說明我們現在互聯網的發展在中国的酒類市場,已經到瞭一個非常好的時機。”  深度“觸電”的電商元年    2013年之前,酒類電商主要是由傳統垂直電商和部分綜合性平臺電商組成。隨著“消費者通過互聯網線上下單,企業通過線下實體店就近配送”O2O模式的興起,似乎電商的參與者不再僅限於為數不多的幾傢垂直電商平臺瞭,許多上遊企業、渠道商們也開始參與進來。諸如茅臺、五糧液、瀘州老窖、洋河、習酒等知名上遊企業,以及銀基、商源、粵強等大商,紛紛開始試水電商。  “傳統品牌,尤其是白酒這一品類,經過近十年的快速成長,從快速成長期進入瞭低速成長,甚至是負增長期。白酒面臨多重壓力,以至於找不到快速增長的理由,找不到新的商業模式的通道。隨著時代的變化、糖酒会展位预订政治格局的變化、社会環境的變化,公務消費的特點在轉移、消費人群的特點在轉移,在這個時候白酒行業要如何做、做什麼、下一步怎麼辦?此時,互聯網的到來引發大傢很多的遐想。”蘇酒集團劉化霜表示,這時候企業必須將互聯網思維融入進來。  “我們從整個酒業電子商務的進化史來看,2008年以前是一個C2C的市場,它處於電子商務的萌芽期,主要來自於消費者的自發購買,談不上多大的發展。進入到2008年以後,隨著一些垂直電商平臺以及包括像天貓這些綜合性電商平臺的開放,對於食品、酒類加大瞭投入和扶持力度,也在一定程度上推動瞭酒類電商的發展。”成都九石電子商務有限公司總經理郭曉霜在發佈“中国酒業電商報告”時表示,雖然電商發展迅速,但基礎較低:2013年,中国酒業的銷售額是8453億,而白酒在裡面占據瞭60%,達到瞭5018億,但酒水電商銷售卻隻有1%左右。但他同時強調:“盡管隻有微不足道的1%,但未來的發展前景可觀。因為,自2014年開始,產業鏈成員開始非常主動地融入互聯網。因此,我們將這一年定義為中国酒水互聯網‘元年’”。  酒類電商隻有O2O?  O2O是當前行業中最火熱的電商話題,不僅殺出瞭買買圈這匹黑馬,連曾經表示不看好O2O的中酒網、酒仙網也在短時間內來瞭個180度的大轉彎。自然本次在論壇上,O2O也成為各方關註的焦點。“現在迫於互聯網的壓力,許多廠傢、經銷商都開始轉型,這是一個酒類O2O興起的大時機。”中酒網賴勁宇表示。在O2O興起之時,他同時強調行業需要冷靜,不要盲目地運作O2O。“一切沒有物流供應鏈的酒類O2O都是偽命題。”  中視購物萬榮非常看好:“O2O一定肩負著酒企的未來,為什麼這麼說?大傢知道打贏一場戰爭隻用陸軍行不行?不行,隻有空軍行不行?也不行,隻有海軍行不行?也不行,一定要海陸空聯合。O2O我們認為是一個海路空聯合的路徑。”他認為,O2O最重要的功能是重塑渠道的價值,它是一個渠道的戰術組合,是各產業鏈環節的深度融合。  對於酒類電商是否隻有O2O,寶豐酒業王若飛有自己的見地:“電子商務的O2O也好,B2B也好,B2C也好,每個人有每個人的理解,每個企業有每個企業的見地。首先是適合的才是最好的;其次不論什麼模式,無論經銷商也好,無論是互聯網公司也好,和企業共同圍繞消費者做好消費者的工作,這個才是最重要的。”
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