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新浪微博營銷沙龍 助企業迎接新糖酒会酒店预定媒體時代

发布于:2019/1/21 0:29:40 点击量:

由全国糖酒商品交易会和新浪財經共同舉辦的“新浪微博營銷沙龍”於3月29日在成都召開。全国糖酒会辦公室主任古平、新浪網品牌商業運營總經理戴傑並發表致辭。北京大學、清華大學企業總裁班客座教授,中糧集團中国食品公司白酒市場總監舒国華;寶豐酒業有限公司品牌總監晉育峰;習酒公司品牌企劃總監徐郢;四川沱牌舍得酒業公共關系部經理;重慶江小白酒類營銷有限公司執行董事陶石泉;江西省酒類流通協会首席顧問楊承平圍繞傳統糖酒行業微博營銷的關鍵問題展開討論。 據悉,這場沙龍的主題是糖酒行業如何擁抱新媒體時代。全国糖酒会辦公室主任古平在開場致辭中表示,糖酒行業要重視微博營銷。他說,迅猛發展的互聯網,正以前所未有的速度、廣度、影響改變著世界,深刻的改變著我們的生活方式和思維方式。而超過5億用戶的新浪微博作為重要的成長性力量具備難以估量的商業價值與能量,這必將對現在的商業模式產生深刻的影響,糖酒行業要更好的發展必須利用好這個平臺。 新浪網品牌商業運營總經理戴傑則表示,很多白酒品牌在與消費者進行互動的時候,会面臨兩個最重要的挑戰:第一是影響力,如何讓消費者知道、認可、愛上白酒品牌。第二個是控制力,一個話題的爆發会很隨機很難進行控制。他指出,在白酒品牌進行微博營銷的時需要註意以下三點:首先要建立企業在微博上的自己的品牌頁面。這是廠商與未來的消費者--潛在的用戶之間的溝通的一個渠道,廠商首先在社交媒體上展現不同凡響的自己。第二,消費者與品牌互動越多才能越瞭解品牌,對品牌的容忍、識別度才会更高,才会去抵抗很多謠言和不確定信息,廠商要利用活動平臺和消費者產生有效互動,培養信任關系。第三,巧妙的通過微博的口碑傳播,讓傳播事半功倍。 江西省酒類流通協会首席顧問楊承平認為,白酒消費群體嚴重老齡化,80後、90後,極少在喝白酒,白酒的消費群體嚴重的老齡化。寶豐酒業有限公司品牌總監晉育峰表示認同,“年輕人離白酒漸行漸遠才是危機。”習酒公司品牌企劃總監徐郢發言時提到,集團董事長袁仁国要求所有經銷商都開微博,而且要有一個共同的陣營,保證這個圈子的建立。“白酒行業有著自己的標簽符合的行業,跟現代的微博工具結合是必然的。你不是被微博傷瞭,是被自己傷瞭,一旦傷到你,是因為你的品質宣傳出瞭大問題瞭。中国老話,面子是別人給的,臉是自己丟的。作為一個有60年歷史的品牌,習酒在新媒體方面,已經成都糖酒会做瞭嘗試。” 中糧中国食品公司白酒市場總監舒国華認為,微博是企業推廣商品時組合的必備工具之一。微博的使用可以彌補傳統媒體的短板,做事件營銷和公危機公關很好的平臺。但不應過分誇大微博的力量,畢竟傳統媒體還2019年秋季糖酒会是有不可替代的作用;微博是目前唯一能打通所以媒介並串起來的工具。 四川沱牌舍得酒業公共關系部經理白玉峰表示,中国現在的環境已不適合傳統行業誕生新品牌——現在面臨的是一座“高山”和“大河”,“高山”指越來越高的推廣費用,“大河”指越來越復雜的渠道亂象;當我們面臨互聯網時,仍然面對“高山”和“大河”,“高山”指百度的壟斷,“大河”指傳統電商根本不適合傳統行業。但社会化時代給瞭我們機会來突破。 重慶江小白酒類營銷有限公司執行董事陶石泉在發言中表示,用微博危機公關消費者反饋好;同時他認為新浪微博也確實給到行業內的一些中小企業,帶來另外一種路徑去創建品牌,展開市場營銷的工作,“與其說擁抱我們的新媒體,我覺得不如一起去擁抱消費者。我想,至少在未來的一到兩年,還是將新浪網作為我們主要的很重要的一個社会化媒體的傳播工具。在微博上你可以更有情懷的,更有洞察的跟我們的消費者真心的互動。”
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